展望下半年,短期需求乏力。但原材料价格有望维持低位,有利于提升行业整体盈利水平空调行业的提升。龙头企业在产业链中具备更强的话语权和定价权,防爆电器市场份额和盈利水平仍有较大提升空间。
宏观环境严峻冰箱业绩普遍下滑
″除了宏观经济环境的影响,家电巨头业绩下滑还有着更深层的原因。″中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,电商的高额投入明显影响了苏宁与国美的业绩,两家企业面临的问题也是家电连锁行业共同应对的问题,即如何去应对新业态的冲击。
虽然苏宁电器上半年的业绩并不理想,但旗下电商品牌的崛起却相当抢眼。备受瞩目的苏宁线上业务上半年实现高速增长,销售收入达59亿元(含虚拟产品销售),较去年同期增长130%。
上半年,苏宁易购经营品类、信息系统逐步成熟,服务体系不断完善,通过二季度的有效运营,网站流量、销售增长迅速,品牌知名度快速提升,已成为国内成长最快的主流电商企业之一。
同样重金加码电商,国美的转型之路却滞后于老对手苏宁。申银万国在一份电子商务研报中将天猫、京东、易购、亚马逊、当当等5家公司列为B2C市场的主要角逐者,国美旗下的国美网上商城和库巴购物网都不在列。
以去年的数据为例,京东商城去年防爆电器销售额近300亿元,今年估计会超过800亿元;苏宁易购对外公开的线上销售额为59亿元;国美收购的库巴网销售额为22亿元,B2C市场占比2.6%。
实际上,经济环境差加上传统销售被电商分流,使得家电销售并不被看好,转型电商已经成为传统家电卖场的一大看点。
毛利有一定程度提升新老交替极富挑战
下滑也不是唯一关键词,仍有部分家电企业上半年交出了一份不错的成绩单。
而且即便是营收下滑的一些家电上市公司,防爆电器净利润或者毛利仍有一定幅度的上升,表明这些家电企业转型升级取得一定的成效,小天鹅A的毛利率从去年同期的20.5%提高至当期的21.08%。美的尽管空冰洗三大品类的营收均出现同比大幅下滑,但这三大品类的毛利率均有10%-20%左右幅度的提升,加上营运成本的大幅下降,上半年的净利润仍有5.73%的增长。格力电器毛利率为23.75%,也比去年同期有所上升。
相比较白电、小家电等行业,几家黑电上市公司上半年的表现相对好一些,深康佳今年上半年就实现了扭亏,尽管净利润只有1146.73万元,防爆正压柜上半年营收同比增长2.36%,为70.39亿元,其中彩电业务占近八成,营收同比增长1.09%,毛利率同比上升4.77%。此前海信电器营收和净利润分别同比增长了2.72%和11.03%,出口业务增长四成成为亮点,几家黑电上市公司上半年业绩表现不错。
今年5月,格力朱江洪隐退,董明珠情理之中上位,战略定位不变。8月8日,创始人黄宏生重返创维,当起幕后军师。8月25日,70岁高龄的美的创始人何享健欣然让位职业经理人团队,将一生打拼千亿事业″交付″方洪波。今年上半年,防爆正压柜伴随着一批家电巨头传奇性领袖的隐退,一批新生力量将引领家电业未来的发展。对此,业内分析人士表示,″今年家电经济形势严峻,老一代家电领袖适时退隐,新领导团队上任之后面临挑战。″
尽管形势严峻,但在行业低迷期,经历多少风浪的家电各企业依然会根据自身现状调整战略,负增长,竞争力差的企业采取收缩战略,龙头企业则会凭借强大的竞争优势和充裕的现金流,获得更多的发展空间。